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Responsive Design, herramienta imprescindible

Hace tiempo que suena el concepto “Web adaptable” o “Responsive Design” en el marco del diseño y programación web. Y no es para menos.

Web adaptable de Snowball Studio

Esta nueva tendencia no sólo beneficia a algunos, sino que es parte de una mejora global para el diseñador, maquetador, programador, cliente… i ¡Google!

Para recordar de qué estamos hablando, el Responsive Design es el que se conoce como diseñar un solo website, adaptable a todos los dispositivos (smartphones, tablets…). Eso se hace utilizando los llamados @media-queries y trabajando des del CSS para conocer la anchura del dispositivo y aplicar el libro de estilo correspondiente.

¿Qué ventajas puede suponer esto para una empresa?

– Reducción de costes al desenvolver el sitio web. Es posible que el presupuesto de un website estándar y el de un que utilice este concepto varíe, pero nada comparado con lo que era anteriormente; programar de nuevo todo el website dependiendo si lo hacemos para smartphones, tablets… Comparamos horas de trabajo de hacer una sola web (diseño adaptable) o, por ejemplo, de hacer tres diferentes (ordenador, smartphones y tablets). ¡Ahora hacemos números!

– Visibilidad de tu web en todos los dispositivos, la accesibilidad de tu información es al abasto de todo el mundo y en cualquier momento.

– La actualización es directa y única, no tenemos que hacerlo con cada uno de los soportes (sólo un código para actualizar).

– Mejora la experiencia del usuario, tu prestigio aumentará.

Dejando de lado los beneficios observados des del punto de vista empresarial, tenemos una serie de valores técnicos que debemos considerar:

– La usabilidad del website mejora exponencialmente, haciendo la navegación mucho más atractiva, simple y, sobretodo, intuitiva.

– Desaparece la necesidad de hacer zoom para poder clicar los enlaces.

– Los límites del diseño los pone el propio diseñador, las combinaciones son infinitas.

Podríamos hacer una lista mucho más completa, vamos a hablar de la mejora que supone para el posicionamiento web: tu SEO se verá reforzado por una serie de factores:

– Hablamos de una única URL para todos los dispositivos, eso facilita la indexación de Google y sobretodo facilita la herramienta al Googlebot-Mobile. Recordad que tan sólo estamos utilizando un código HTML para todos los dispositivos. Eso es una gran ventaja.

– No puedo olvidarme de nuestros compañeros de juego predilectos y ya conocidos por todos, HTML5 y CSS3, las ventajas de los cuales son ya suficientemente conocidas. Sean nuestros mejores aliados para llevar a cabo una web actual, adaptable y que sea de buen ver para Google. El binomio HTML5-Responsive Design es una garantía de éxito, y si le añadimos su componente imprescindible CSS3, ya tenemos la receta perfecta.

– A parte de todo lo anterior, Google ya se pronunció al respecto, favoreciendo los sitios web que utilicen este diseño adaptativo. Y si lo dice Google, lo tendremos en consideración. 🙂

¿Podemos hablar de más ventajas del Responsive Design? Sí. Pero dejadme hacer un repaso a la actualidad y probablemente en otro post profundizaremos en aspectos más técnicos o completos de lo que supone su funcionamiento.

Hay posts que hablan de posibles inconvenientes y argumentan, por ejemplo, que una web que da mucha importancia a los elementos gráficos causa la ralentización de la navegación móvil. Y sí, así es claro que si le das la misma información puede llegar a ser desesperante que tu smartphone adapte una imagen de grandes dimensiones a tu dispositivo. Pero precisamente por eso se debe ser creativo y teniendo las herramientas a tu abasto se puede optar, por ejemplo, por esconder esta imagen o imágenes cuando se trate de smartphones o tablets. (Recordemos los @media-queries).

Siendo redundante: la buena implementación de nuestros diseños se basa en nuestra creatividad. Damos vida a nuevos websites atractivos y complementamos estas herramientas con las mismas o mejores, estrategias SEO. No podemos dejar nada por estudiar, todo suma.

Acabamos el artículo haciendo apología a la creatividad y a los diseñadores con ganas de innovar y crear sitios web interactivos, apasionantes y entretenidos. Informamos y entretenemos sin dejar de hacer las cosas bien para Google y para la comunidad. ¿Qué más queremos?

Estamos cambiando. Deberíamos dejar de lado los obsoletos estándares web que limitan las inquietudes a nuestros diseñadores y les deberíamos dar vía libre para crear sin ser contraproducentes. ¿Qué necesidad hay de hacer una web a un máximo de ancho de 960px si ya podemos hacerla a Full-Screen i, aún más, la puede ver todo el mundo en todos los dispositivos? Aún hay empresas que están estancadas en los menús convencionales y la navegación aburrida cuando podemos hacer de la experiencia de visualizar y testear webs, un hobby más.

El usuaria lo agradecerá. De hecho, nosotros lo agradecemos, y por eso acabamos este post dejando unos links de websites atractivos que, seguro, os tendrán entretenidos mientras hacéis un café con una taza que luzca: “We love design“.

¡A seguir creando!

•  DIEHL Group Architects
• Denise Chandler
• Whitmans
• Paid to exist
• Design week Portland
•  Young Jerks

*Pensad en reescalar la ventana del navegador a la medida que deseéis y disfrutad del Responsive Design.

Responsive Design, imprescindible

Ja fa temps que sona el concepte “Web adaptable” o “Responsive Design” dins el marc del disseny i programació web. I no és per menys.

Web adaptable de Snowball Studio

Aquesta nova tendència no només beneficia a alguns, sinó que és part d’una millora global per al dissenyador, maquetador, programador, client i…Google!

Per recordar de què parlem, el Reponsive Design és el que es coneix com a dissenyar un sol web, adaptable a tots els dispositius (smartphones, tablets…). Això es fa utilitzant els anomenats @media-queries i treballant des del CSS per tal de reconèixer l’amplada del dispositiu i aplicar el llibre d’estil corresponent.

Adonem-nos dels avantatges que això pot suposar per a una empresa:

• Reducció de costos al desenvolupar un web. Es possible que el pressupost d’un web estàndard i el d’un que utilitzi aquest concepte variï, però res a comparar amb el que era anteriorment; programar de nou tot el website depenent de si ho fem per smartphones, tablets, etc. Comparem les hores de feina de fer un sol web (Disseny adaptable) a fer-ne tres de diferents (Ordinador, Smartphones, Tablets). Ara fem números!
• Visibilitat de la teva web en tots els dispositius, l’accessibilitat de la teva informació és a l’abast de tothom i en qualsevol moment.
•  L’actualització és directa i única, no ho hem de fer amb cada un dels suports (tan sols tenim un codi per actualitzar).
• Millora l’experiència de l’usuari, el teu prestigi augmentarà.

A banda dels beneficis observats des del punt de vista empresarial tenim una sèrie de valors tècnics que hem de considerar:

• La usabilitat del website millora exponencialment, fent la navegació més atractiva, simple i sobretot intuïtiva.
• Desapareix la necessitat de fer zoom per poder clicar algun enllaç.
• Els límits del disseny els posa el propi dissenyador, les combinacions son il·limitades.

Podríem fer una llista molt més completa, anem a parlar de la millora que suposa per al posicionament web: el teu SEO es veurà reforçat per una sèrie de factors:

• Parlem d’una única URL per a tots els dispositius, això facilita la indexació de Google i sobretot facilita la feina al Googlebot-Mobile. Recordeu que només estem utilitzant un sol codi HTML per a tots els dispositius. Això es un gran avantatge.
• No puc oblidar-me dels nostres companys de joc predilectes i ja coneguts per tots, HTML5 i CSS3 els avantatges dels quals són ja, prou coneguts. Seran els nostres millors aliats per dur a terme una web actual, adaptable i que sigui de bon veure per Google. El binomi HTML5 – Responsive Design és garantia d’èxit, i si li afegim el seu component imprescindible, el CSS3, ja tenim la recepta perfecta.
• A banda d’això, Google ja es va pronunciar al respecte afavorint els webs que utilitzessin aquest disseny adaptatiu. I si ho diu Google ho tindrem en consideració. 🙂

Parlem de més avantatges del Reponsive Desgin? Sí. Però deixeu-me fer una pinzellada de l’actualitat i probablement en un altre post aprofundirem en aspectes més tècnics o més complets del que suposa o del seu funcionament.

Hi ha posts que parlen de possibles inconvenients i argumenten, per exemple, que un web que dóna molta importància a elements gràfics causa la ralentització de la navegació mòbil. I sí, així és clar que si li dónes la mateixa informació pot arribar a ser desesperant que el teu smartphone adapti una imatge de grans dimensions al teu dispositiu. Però precisament per això s’ha de ser creatiu i tenint les eines al teu abast es pot optar, per exemple, per amagar aquesta imatge o imatges quan es tracti dels smatphones o tablets. (Recordem els @media-queries)

Essent redundant: la bona implementació dels nostres dissenys es basa en la nostra creativitat. Donem vida a nous websites atractius i complementem aquestes eines amb les mateixes, o millors, estratègies SEO. No ens podem deixar res per estudiar, tot suma.

Acabem l’article fent apologia a la creativitat i als dissenyadors amb ganes d’innovar i crear llocs interactius, apassionants i entretinguts. Informem i entretenim sense deixar de fer les coses bé per Google i per la comunitat, què més volem?

Estem canviant. Hauríem de deixar de banda els obsolets estàndards web que limiten les inquietuds als nostres dissenyadors i els hauríem de donar via lliure per crear sense ser contraproduents. Quina necessitat hi ha de fer una web a un màxim d’amplada de 960px si ja podem fer-la a Full-screen i, encara més, la pot veure tothom i tots els dispositius? Encara hi ha empreses que estan estancades en els menús convencionals i la navegació avorrida quan poden fer de l’experiència de visualitzar i testejar webs, un hobby més.

L’usuari ho agrairà. De fet, ho agraïm, i per això acabem aquest post deixant-vos uns links de webs atractives que, de ben segur, us tindran entretinguts mentre feu el cafetó amb una tassa al cantó que posi: “We love design”.

A seguir creant!

• DIEHL Group Architects
• Denise Chandler
• Whitmans
• Paid to exist
• Design week Portland
•  Young Jerks

*Penseu en reescalar la finestra del navegador a la mida que vosaltres desitgeu i disfruteu del Responsive Design.

Smartcamara para los nuevos fotógrafos 2.0

Instagram ha formado una nueva generación de fotógrafos que, por el anhelo de compartir momento a momento aquello que ven y hacen, han aprendido a observar fotográficamente. Con los móviles inteligentes, con Internet disponible por todos lados, todo el mundo se puede sentir fotógrafo a partir de imágenes cuadradas con un filtro creativo.

¡Qué lejos queda el dolor de espalda! Aquellos aficionados y profesionales a la fotografía llevaban una mochila con una cámara o dos, variedad de objetivos, el flash, el portátil… Cargas que a la larga causaban más de un problema muscular.

 

La practicidad del momento; que permite con el mismo aparato enviar y recibir correos, hacer llamadas, comunicarte con tus conocidos y actualizar todas tus redes sociales; ha dejado obsoletas muchas prácticas anteriormente nombradas. Ya no es práctico llevar una mochila entera para hacer fotos, carretear un portátil para escribir noticias, actualizar el bloc o transportar tres libros cuando en una tablet puedes llevar mil.

La tecnología no frena, cada día aparecen nuevas ideas de negocio que parecen volver a la especialización de productos. Una empresa ejemplo de esto mismo es Samsung, que ha lanzado una nueva cámara de fotos con 3G y Wifi.

La Samsung Galaxy Cámara permite hacer fotografías de alta calidad con diferentes programas de exposición, programas creativos, tiene un editor de foto y vídeo integrado, y todo unido a la tecnología Android. De este modo, tienes una cámara de fotos que hace lo mismo que un smartphone, con la excepción de las llamadas. Así, podemos hablar del concepto “smartcamara”.

Nos intriga bastante este modelo de cámara y nos preguntábamos: “¿Para dar fuerza a todos estos avances 2.0, habrán dejado de lado la calidad fotográfica?”. Como respuesta presentamos algunas de las imágenes realizadas por el fotógrafo de prensa Paco Elvira, prueba empírica que la pequeña Samsung Galaxy no tiene nada a envidiar en cuanto a resultado final con las réflex digital de aficionado.

Smartcamera per als nous fotògrafs 2.0

Instagram ha format una nova fornada de fotògrafs que, per l’anhel de compartir moment a moment el que veuen i fan, han après a observar fotogràficament. Amb els mòbils de nova generació, amb Internet disponible arreu, tothom es pot sentir fotògraf a partir d’imatges quadrades amb filtre creatiu.

Que lluny queda el mal d’esquena! Aquells aficionats i professionals a la fotografia duien a la motxilla una càmera o dues, varietat d’objectius, el flaix, el portàtil… Càrregues que a la llarga causaven més d’un problema muscular.

 

La practicitat del moment; que permet amb el mateix aparell enviar i rebre correus, fer trucades, comunicar-te amb els teus coneguts i actualitzar totes les teves xarxes socials; ha fet quedar obsoletes moltes de les pràctiques abans esmentades. Ja no és pràctic portar una motxilla sencera per a fer fotos, dur un portàtil per a escriure notícies, actualitzar el bloc o, fins i tot, carregar a sobre tres llibres al viatjar quan en una tablet pots tenir-ne mil.

La tecnologia no s’atura, cada dia apareixen noves idees de negoci que semblen tornar a l’especialització dels productes. Una empresa exemple d’això n’és Samsung, que ha tret una nova càmera de fotos amb 3G i Wifi.

La Samsung Galaxy Càmera permet fer fotografies de gran qualitat amb diferents programes d’exposició, programes creatius, té un editor de foto i vídeo integrat, i tot això unit amb la tecnologia Android. D’aquesta manera tens una càmera de fotos que fa el mateix que un smartphone, amb l’excepció de les trucades. Així doncs, podríem parlar del concepte “smartcamera“.

Ens intrigava força aquest model de càmera i ens preguntàvem: “Per donar força a tots aquests avenços 2.0, hauran deixat de banda la qualitat fotogràfica?”. Com a resposta presentem algunes de les imatges realitzades pel fotògraf de premsa Paco Elvira, prova empírica que la petita Samsung Galaxy no té res a envejar en quant a resultat final amb les rèflex digitals d’aficionat.

¿El final de la prensa escrita? Parte 2: Sensaciones

Olor a café. Tienes el periódico que más te gusta en el regazo. Y el sol te obliga a fruncir el ceño, tienes que cerrar a medias los ojos si alzas la vista. Acabas el artículo. Es momento de tomar un sorbo de ese café con leche que hace unos instantes estaba hirviendo y que ahora, aún caliente, sabe delicioso. Es domingo por la mañana y tienes todo el día libre. Disfrutas del ruido de pasar las hojas de periódico. Tranquilidad. Sólo la máquina de café y murmurios de fondo, no te distraen de tu lectura. Es pleno invierno, pero pega un sol de justicia, a golpes de un naranja intenso, y dentro del bar se está espléndidamente. Pasas otra página. Hay un reportaje muy interesante de uno de los periodistas que más te gusta. Dejas el periódico encima de la mesa y miras la taza. No queda café. Seguro que pedirás otro para saborearlo mientras disfrutas ese mar de letras.

¿Yo por qué quiero leer el periódico? Por esas connotaciones que explicábamos en el artículo anterior y por las sensaciones que explicamos en este. Por lo tanto, el contenido y el formato del periódico debe adaptarse a la situación en la cual apetece leerlo, y debe huir de ser el salvavidas de la máxima y rabiosa actualidad. La mayoría de los medios ya tiene versión digital, y su perfil de Twitter anuncia las noticias “ipso-facto”. Si la prensa escrita, el papel, quiere sobrevivir debe plantearse su modelo de negocio focalizándose, sobretodo, en estas sensaciones. Básicamente, se trata de renovar su producto, transformar el contenido: la metamorfosis de la prensa escrita.

Es importante en todos los sectores tener visión empresarial y la prensa escrita no es una excepción. La dicotomía información/audiencia será clave en este paso. ¿Se puede generar un producto de calidad informativa y a la vez buscar mucha audiencia (lectores) sin que una acción dependa directamente de la otra? La respuesta es sí, y sólo es necesario coger un diccionario de sinónimos y antónimos. “Corroborado” no es antónimo de “atractivo”.

La convivencia entre medios digitales y prensa escrita hace años que se está desequilibrando; por ejemplo, en Estados Unidos, como podéis ver en el siguiente gráfico de la Pew Research Center. El input inmediatez de los medios digitales gana el pulso. La metamorfosis de los periódicos en papel debería empezar el rol de complementar toda esa información fresca con valor añadido.

Todas aquellas rutinas de trabajo que han ido viciando redactores y redactoras de toda la vida ya no servirán. Enfocar el artículo ya no será lo mismo. Aquel copiar-pegar de la agencia EFE se habrá terminado. Cada día se deberá inventar, innovar. Se deberá dar más de una vuelta a las noticias, profundizar mucho más, explicar las diferentes versiones con los protagonistas, analizar, interpretar, entrevistar personajes y expertos en cada uno de los temas del día… Hará falta suprimir los breves, escoger tres o cuatro temas y explotarlos a fondo. Prevaldrá el contenido gráfico, con imágenes de calidad, diagramas entendedores, infografías atractivas… Y reservar la difusión de todo este contenido a las redes hasta que se haya publicado: un trabajo hermético y confidencial. Pocos sobrevivirán con su versión en papel. Tan sólo los que consigan llevar a cabo la metamorfosis.

Ya no valdrá la escusa de “¡siempre se ha hecho de esta manera!”. Así es como se supone que debería ser. Y a partir de ahora, así será.

La fi de la premsa escrita? Part 2: Sensacions

Olor a cafè. Tens el diari que més t’agrada a la falda. I el sol et fa mig aclucar els ulls si alces la vista. Acabes l’article. Toca un glop d’aquell cafè amb llet que fa uns instants estava bullint i que ara, encara calent, té un gust deliciós. És diumenge al matí i tens tot el dia lliure. Gaudeixes del soroll de passar les fulles del diari. Tranquil·litat, només la màquina de cafè i alguns murmuris de fons, no et distreuen de la lectura. És ple hivern, però fa un sol de justícia, a batzegades d’un taronja intens, i dins el bar s’està esplèndidament. Passes una altra pàgina. Hi ha un reportatge molt interessant d’un dels periodistes que més t’agrada. Deixes el diari sobre la taula i mires la tassa. No queda cafè. De ben segur que en faràs un altre mentre gaudeixes d’aquell mar de lletres.

Jo per què vull llegir el diari? Per les connotacions que explicàvem en l’article anterior i per les sensacions que expliquem en aquest. Per tant: el contingut i format del diari han d’adaptar-se a la situació en la qual em ve de gust llegir-me’l i han de fugir de ser el salvavides de la màxima actualitat. La majoria de mitjans ja tenen versió digital, i el seu perfil de Twitter anuncia les notícies “ipso facto”. Si la premsa escrita, el paper, vol sobreviure ha de plantejar-se el seu model de negoci focalitzant-se, sobretot, en les sensacions. Bàsicament es tracta de renovar el seu producte, transformar el contingut: la metamorfosi de la premsa escrita.

És important en tots els sectors tenir visió empresarial i la premsa escrita no n’és cap excepció. La dicotomia informació/audiència serà clau en aquest impàs. Es pot generar un producte de qualitat informativa i alhora buscar molta audiència (lectors) sense que una acció depengui directament de l’altra? La resposta és sí, i només cal agafar un diccionari de sinònims i antònims. “Corroborat” no és antònim d’ “atractiu”.

La convivència entre mitjans digitals i de premsa escrita fa anys que s’està desequilibrant; per exemple, a Estats Units, com podeu veure en el següent gràfic de la Pew Research Center. L’input immediatesa dels diaris digitals guanya el pols. La metamorfosi dels diaris en paper hauria de començar per adoptar el rol de complementar la informació fresca amb valor afegit.

Totes aquelles rutines de treball que han viciat els redactors i redactores de tota la vida no serviran. Enfocar l’article no serà el mateix. Aquell copiar-enganxar de l’agència EFE s’haurà acabat. Cada dia s’haurà d’inventar, innovar. Caldrà donar més d’una volta a les notícies, aprofundir molt més, explicar diferents versions amb els protagonistes, analitzar, interpretar, entrevistar personatges i experts de cada un dels temes del dia… Caldrà suprimir els breus, escollir tres o quatre temes i explotar-los a fons. Prevaldrà el contingut gràfic, amb imatges de qualitat, diagrames entenedors, infografies atractives… I reservar la difusió de tot aquest contingut a les xarxes fins que s’hagi publicat: un treball hermètic i confidencial. Pocs sobreviuran amb la seva versió en paper. Només els que aconsegueixin dur a terme la metamorfosi.

Ja no valdrà aquella cantarella de “sempre s’ha fet d’aquella manera!”. Així és com se suposa que hauria de ser. I a partir d’ara així serà.

¿El final de la prensa escrita? Parte 1: Connotaciones

“Imaginemos”: De buena mañana, Vladimir Putin, presidente de Rusia, se ha pimplado dos botellas de vodka del mini bar de un hotel y no las ha pagado. Me percato de la historia al mediodía. ¿Cómo?

Blogs, tweets, entradas en diferentes redes sociales, medios digitales, páginas web, newsletters, tutoriales en youtube, televisión y rádio online, podcast… Hoy en día tenemos infinidad de posibilidades para acceder a la información. La camarera del hotel se lo ha contado a su primo, su primo a un tío con el que trabaja y este ha hecho un tweet que un blogger ha ampliado explicando la visita institucional del máximo mandatario ruso a Azerbaiyán hasta hacer el artículo.

Algunos dicen que es el fin de la prensa escrita. Esperamos que no, por dos motivos: connotaciones y sensaciones. Lo que no va a ser en ningún caso es la muerte del periodismo.

Todas las posibilidades online nos aseguran un input: inmediatez. Es importante. Actualización inmediata. Si Putin se ha bebido dos botellas de vodka del mini bar de un hotel de Bakú y no las ha pagado, a los minutos habrá un artículo en la versión digital de un medio argentino que habrá traducido la entrada del blog original.

Esta inmediatez se está comiendo el modelo de negocio de la prensa escrita. La cogorza del presidente ruso ya será conocida por todo el mundo cuando aparezca en los periódicos la mañana siguiente. Pero la red no nos puede asegurar otros inputs que los diarios clásicos sí pueden: información corroborada, bien jerarquizada y contextualizada. Alguien podría pensar: “¡La objetividad también!”. No, amigo, eso de la objetividad no existe. Pero es un debate diferente y tiene para escribir un libro.

En este caso hablamos de inputs, y estos se transmiten en connotaciones. Si un amigo me dice que Vladimir Putin se ha puesto fino de vodka y no ha pagado, puedo creérmelo. O no. “Lo he leído en el BlaBlaBla”, me dice. “Enséñamelo…”, contestaría. Tenemos dos posibilidades. 1, que BlaBlaBla sea el blog de un azerbaiyano o 2, que sea un periódico. Si se trata de la primera opción, buscaré tres o cuatro portales más que lo expliquen y que no sean un copiar-pegar. Si se trata de la segunda, entiendo que lo han hecho por mí.

No es que todo lo que aparece a la red sea dudoso y sin corroborar, ni que todo lo que aparece en los medios de prensa escrita sea impoluto. De hecho, hay muchos medios online que trabajan de manera excelente la información, y otros de prensa escrita que son el boletín de algún partido o empresa. Pero hablamos de connotaciones y, de entrada y sin cabeceras, es mucho más creíble la información de un diario que cualquier artículo colgado en la red; como decíamos, con excepciones.

La fi de la premsa escrita? Part 1: Connotacions

“Imaginem”: De  bon matí, Vladimir Putin, president de Rússia, s’ha fotut dues ampolles de vodka del mini bar d’un hotel i no les ha pagat. Me n’assabento al migdia. Com?

Blocs, tuits, entrades a diferents xarxes socials, mitjans digitals, pàgines web, newsletters, tutorials a youtube, televisió i ràdio online, podcast… Avui en dia tenim infinitat de possibilitats per accedir a la informació. La cambrera de l’hotel ho ha explicat al seu cosí, el seu cosí a un tio amb qui treballa i aquest ha fet un tuit que un blogger ha ampliat explicant la visita institucional del màxim mandatari rus a l’Azerbaidjan fins a fer-ne un article.

Alguns diuen que és la fi de la premsa escrita. Esperem que no, per dos aspectes: connotacions i sensacions. El que no serà en cap cas és la mort del periodisme.

Totes les possibilitats online ens asseguren un input: immediatesa. És important. Actualització immediata. Si Putin s’ha begut dues ampolles de vodka del mini bar d’un hotel de Bakú i no les ha pagat, als minuts hi haurà un article a la versió digital d’un mitjà argentí que haurà traduït l’entrada del bloc original.

Aquesta immediatesa s’està menjant el model de negoci de la premsa escrita. La gleva del president rus ja serà coneguda per tothom quan surti el diari el matí següent. Però la xarxa no ens pot assegurar altres inputs que els diaris clàssics sí que poden: informació corroborada, ben jerarquitzada i contextualitzada. Algú podria pensar: “l’objectivitat també!”. No, amic, això de l’objectivitat no existeix. Però és un debat diferent i que té suc per escriure un llibre.

En aquest cas parlem d’inputs, i aquests ens transmeten connotacions. Si em diu un amic que Vladimir Putin s’ha posat fi de vodka i no ha pagat, puc creure-me’l. O no. “Ho he llegit al BlaBlaBla!”, em diuen. “Ensenya-m’ho…”, contestaria. Tenim dues possibilitats: 1, que el BlaBlaBla sigui el bloc d’un azerbaidjanès o 2, que sigui un diari. Si es tracta de la primera opció, buscaré tres o quatre portals més que ho diguin i que no siguin un copiar-enganxar. Si es tracta de la segona, entenc que ho han fet per mi.

No és que tot el que apareix a la xarxa sigui dubtós i sense corroborar, ni que tot el que surt als mitjans de premsa escrita sigui impol·lut. De fet, hi ha molts mitjans online que treballen la informació de manera excel·lent, i d’altres de premsa escrita que són el butlletí d’algun partit o empresa. Però parlem de connotacions i, d’entrada i sense capçaleres, és molt més creïble la informació d’un diari que qualsevol article penjat a la xarxa; com dèiem, amb excepcions.

Política en clave de NO

Enciendes el ordenador. Te conectas a Facebook. Alguna de tus amistades ha compartido un vídeo electoral. Te pica la curiosidad, y te lo miras. Te prometen 10 cosas en 30 segundos, y cinco son enunciados de lo que NO harán. Pasan cinco minutos. Vuelves a mirar tu inicio de perfil. Un nuevo vídeo. Ahora de otro partido. Te lo miras, no muy convencido… Con un primerísimo primer plano te dicen que NO votes el partido anterior. Resoplas. Parafraseando el escandaloso y peculiar ex-entrenador holandés del FC Barcelona, Louis Van Gaal:

 

 

Dejando de lado las limitaciones técnicas de edición en sus vídeos electorales, el guión repetitivo y la manca de estudio del plano con su significado (muchos abusan del primerísimo primer plano), ciertamente, el enfoque que hacen los partidos en sus campañas no es del todo acertado. ¿O ven muchos spots como este?:

 

 

La empresa que confeccionó el anuncio ha ganado diferentes litigios contra los competidores, porque es un anuncio legal (mismo tipo de producto, comparación objetiva con características relevantes y sin denigrar al otro ni dar lugar a confusión), pero… ¿Funciona? ¿Cuántos sectores más trabajan la comunicación de este modo?

1 Evitar lanzar mensajes en clave negativa

2 Hablar lo mínimo posible de la competencia

Un punto básico: en comunicación empresarial se evita siempre lanzar enunciados negativos. No vendes lo que no eres. Vendes lo que eres, tus cualidades. No te compraran por ser menos malo que el otro. Te compraran por ser mejor. Otro punto básico: nunca harás publicidad ni hablarás de la competencia. Malgastar recursos para mostrar otra marca no funciona. El sector privado siempre ha sido más competente, eficaz y rentable que el público, pero los partidos podrían fijarse en cómo trabajan la comunicación las empresas que triunfan. Y no estamos hablando sólo de vídeos y anuncios gráficos, también de cualquier meeting, entrevista, debate, declaración o tweet que haga cada uno de los representantes de los partidos.

Como en educación, el refuerzo positivo lo interiorizamos mucho más que el negativo. Y ahora, en tiempos de crisis, con porcentajes de desocupados nunca vistos, los mensajes deberían ser en clave positiva, tanto del estamento político como del tejido empresarial.

“Neutralidad política en cualquier zona, sea mercado o no, y respeto a las instituciones escogidas democráticamente”, literalmente, es uno de los puntos clave de nuestro código deontológico. Y lo respetamos. No nos posicionamos a favor ni en contra de ningún partido, sino que valoramos, muy por encima, la estrategia de comunicación de las campañas electorales.